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家用电器家电下乡淡季销售创新高

2022年05月05日 猪肚菇财经网

家用电器:家电下乡淡季销售创新高

家用电器:家电下乡淡季销售创新高 更新时间:2010-12-10 7:39:44   事件:商务部公布十一月家电下乡销售数据。  新闻:1-11月家电下乡产品累计销售超1500亿元。  11月份,全国家电下乡产品销售783.6万台,实现销售额182.5亿元,比上年同期分别增长104%和153%。  销售额居前三名的产品是彩电55.2亿元、冰箱48.2亿元、热水器23.4亿元,比上年同期分别增长148%、161%和2.9倍。销售额居前五名的地区是河南23.5亿元,山东19.4亿元,安徽16.2亿元,河北13.9亿元,江苏11.1亿元。  今年1-11月,全国家电下乡产品累计销售6730万台,实现销售额1504.1亿元,比上年同期分别增长1.4倍和1.8倍。其中,冰箱510.2亿元、彩电416.3亿元、空调162.3亿元。累计销售额前5名的地区是河南192.4亿元、山东159亿元、安徽122亿元、四川97.6亿元、河北97.5亿元。  数据点评:家电下乡淡季销售创新高,农村需求强劲。  农村需求是中国家电需求增长引擎。11月家电下乡销售182.5亿元,环比增长10%。由于十月存在节假日经济,11月是相应的销售淡季,因此能够创出新高具有深远的意义,代表农村需求增长强劲。农村的消费能力不容小觑。以空调为例,2010年1-10月农村空调销售均价2947元/台,略高于城市销售均价2908元/台。  我们再次调高2010年家电下乡销售预测,预计全年能够实现1700亿元销售。同时预计2011年家电下乡销售将达到2200亿元。  河南、山东、四川是家电下乡政策先行试点地区,2010年已经是政策第三年,其他地区还处于政策第二年。  从销售额看,河南、山东、四川的增长率依然很高。此外,2010年1-11月河南、山东、四川三省农民人均家电消费达到274元/人,高出其他地区40%。可以认为,其他地区2011年家电下乡销售依然有很大的增长空间。  家电下乡的政策目标是到2012年底农村家电保有量达到城市2000年水平。从农村家电保有量看还存在比较大的增长空间。除空调之外的其他大家电,农村销量占比也较大,能够有效的带动全国市场的需求。  明年家电需求增长乐观,可布局龙头企业。  预计明年国内家电需求将增长20%,增长比较乐观。其中市场占比30%的农村需求将增长30%,而市场占比70%的城市市场将增长15%。  我们继续推荐青岛海尔、格力电器、美的电器。家电行业强者愈强,龙头企业在三四级市场具有强势的销售网络,是农村需求增长最大的受益者。目前三大龙头估值处于低位,而明年家电需求依然乐观,因此股价存在上涨空间。

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